谷歌在《今日美國》印刷廣告创意大赛中夺冠

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[导读]大赛的胜出者是google旗下“google创意实行室”（Google Creative Lab）部分，这家公司以google消息等在线立异產物而著称。

google(微博)在《本日美國》印刷告白创意大赛中夺冠（腾讯科技配圖）

腾讯科技讯（童云）北京时候1月17日动静，在《本日美國》（USA Today）為鼓动勉励印刷告白缔造性而举行的一场比赛中，这份报纸会為胜出者供给价值為100万美元的全页告白位作為大奖。这场比赛名為“2012年《本日美國》印刷告白大赛”（2012 USA Today Print Advertising Competition），是在客岁10月1日颁布發表的。

这场大赛与《本日美國》从新設計后的版面接洽在一块儿，这类設計是為了这份报纸的30周年庆。大赛的胜出者是google旗下“googlemlb戰績,创意实行室”（Google Creative Lab）部分，这家公司以google消息（Google News）等在线立异產物而著称，这是一种免费的消息聚合產物，整合了《本日美國》等报纸的内容。

《本日美國》是美國报業团体甘尼特公司（Gannett）旗下媒体，这份报纸的高管将于周三在其纽约辦公室会商这场大赛的成果。

“google创意实行室”是这场大赛最后的三名入围者之一，该赛事吸引了约莫100名参赛者，由六名韓劇dvd專賣店,告白和媒体高管对其作出评判。胜出的告白是用来促销Google Plus Hangout辦事的，称其是人们亲身会见来举行社交勾當之外的另外一种選择。

这场大赛的亚军是纽约“告白理事会”（Advertising Council），其告白是為了促销“挽救儿童”（Save the Children）活动，这项活动的主题是“每一个节奏都很首要”（Every beat matters）。这场活动是由告白代辦署理公司BBDO New York倡议的，该公司是宏盟团体（Omnicom Group）BBDO Worldwide部分的子部分。

全世界最大传媒团体WPP旗下机构Team Detroit则是另外一名亚军，该机构的告白旨在促销一种新玩具，也就是俄亥俄艺术公司（Ohio Art Company）出售的Nanoblock。

有不少人城市对这场大赛的成果感触欢快，主理者请求参赛者提交本身认為最有创意的印刷告白——不管是现有告白仍是新告白均可以。这些人认為，像google如许的公司应當為其缔造印刷告白而非在线告白而被人称颂“干得好”。“我喜好利用印刷告白来会商一项技能的設法。”一名名叫蒂芙尼·拉尔夫（Tiffany Rolfe）的评判在谈起google胜出的告白时说道。

“对我来讲，印刷告白仿照照旧是一种有趣的前言。”拉尔夫说道，她是纽约Co Collective公司的合股人兼首席内容官，这个告白机构為《本日美國》事情。“咱们必需加倍尽力地事情，来有用地利用印刷告白。”

可是，其别人则可能想要晓得，这场大赛的赢家是不是将作出如许的回应：扣问第二名的嘉奖是否是价值200万美元的全页报纸告白位——这类設法来自于有关可疑成功的一个老笑话。《本日美國》总裁兼刊行人拉里·克拉默（Larry Kramer）称，人们可能会感觉，google博得有创意的印刷告白大赛多是一件“让人歇斯底里”的事变。

不外，克拉默回想道，他在大赛的低级阶段看到了这个告白，那时“我说道：‘那是个赢家’”，缘由是这个告白的缔造者理解印刷告白应當為告白主供给甚麼工具，并且操纵了这类前言的上风。至于google更像是印刷媒体的粉碎者而并不是支撑者的问题，克拉默说道：“在咱们所说的有关google的所有事变中，一件很好的事变就是他们必需搜刮某种工具。”

这场大赛的本源是“當咱们聘任迈克尔·沃尔夫（Michael Wolff）时我与他之间的对话”，沃尔夫是一位作家和编纂，他已成為《本日美國》的媒体专栏作家，同时也是这场大赛的评判。克拉默与沃尔夫之间的对话与夏日奥运会时代有几多“伟大的、有创意的”印刷告白有关。

“我感触惆怅的是，告白代辦署理机构在印刷告白创意方面所做的事变不敷，它们把最佳和最聪慧的人材都放在数字平台上。”克拉默说道。“我担忧，它们的技术组合正在萎缩，是以想要做些事变来提示全部世界都晓得，印刷告白创意仿照照旧颇有意义。”
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另外一名裁判则是迈阿密告白创意公司Crispin Porter & Bogusky董事长、MDC Partner公司（Crispin Porter & Bogusky的所有者）首席计谋师查克·波特（Chuck Porter），他说道：“其实不是说那些人彻底抛却了印刷告白，那是胡扯。但我认為，以以往比拟，如今人们对印刷告白已再也不那末存眷。”

博得大奖的告白是在客岁10月份面世的，这则告白十分简略，重印了来自一篇消息报导中的一个段落，并对这篇报导举行了更新。

割草工具,“google创意实行室”的首席创意官罗伯特·王（Robert Wong）称，他对“咱们进入了决赛感触欣喜”。（他和其他两家进入决赛者在上周接管了采访，那时他们还不晓得谁终极胜出。）

“每一个前言都具有本身的上风。”罗伯特·王说道，他指出：“报纸对消息来讲是很好的。”他弥补道：“报纸上的全页告白能让人晓得，告白是很首要的。”

在决议加入大赛之前，google的这个创意告白在《纽约时报》上运作，市场对这则告白的反响杰出。“咱们对这则告白感触自豪。”罗伯特·王说道。“100万美元不应被冷笑。”他暗示，“google创意实行室”将把博得的100万美元告白位捐给“必要它的人”，并暗示：“就今朝而言，桑迪（Sandy）飓风事后的灾后重修事情极可能必要某种帮忙。”

克拉默称，这项大奖至关于《本日美國》的“约莫六个页面”。他还弥补称，《本日美國》可能在本年援助一场雷同的大赛。