全媒风向 | 2019年,社交媒体廣告支出首超印刷媒体廣告

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Publicis Media旗下的媒体代辦署理机构Zenith展望，本年全世界社交媒体告白用度将增加20％，总额到达840亿美元。按照Zenith的数据，社交媒体牙周炎牙粉,上的告白用度将占全世界告白总用度的13%，仅次于位居电视和付费搜刮两个渠道以后位列的第三名。

2019年，社交媒体告白用度将首超印刷媒体的告白用度。据统计，报纸和杂志的今年度告白总收入还不到690亿美元。

Zenith认為这类增加是因為中小型企業的预算计谋变革。中小型公司為了更便當地利用Facebook等平台供给的精准定位辦事，增长了本身在社交媒体上的告白投入。

上周五，Facebook暗示今朝每个月有跨越1.4亿家企業在利用公司旗下的利用（Facebook，Instagram，Messenger，WhatsApp），以期“找到新的消费者，雇佣员工或与社区互动”。在本年年头第一季度的财报德律风集会上，Facebook的首席运营官Sheryl Sandberg暗示，投资范围位列前100名的告白客户在公司告白收入中占比不足20％。Sandberg说：“与客岁同期比拟，咱们的告白客户加倍多样化。”这些环境都验证了Zenith把增加归因于中小型企業告白投资的结论。

别的，Zenith还展望，将来几年社交媒体告白用度的增加将趋于平缓，陈述中称：“增加幅度将从本年的20%放缓至2020年的17%，到2021年，这个数字将為13%。”

各个社交平台上的定位辦事促成為了其告白收入的大大增加，但总额仍然后进于付费搜刮。Zenith展望，本年付费搜刮告白总额将达1070亿美元，占全世界告白总用度的17％線上百家樂,，首超1000亿美元，同比增加8％。

电视依然是收入位列首位的告白渠道，在总用度中占比29%，但今朝面对着成长疲软的景况。Zenith的陈述称，电视正蒙受“重要市场收视率降低”的困扰，电视告白总北京賽車,用度在将来三年内将削减20亿美元，从本年的1820亿美元降低到2021年的1800亿美元。

Zenith的展望是基于机构本身具有的客户数据（分歧渠道的汗青告白付出、将来的预算规划、与媒体的代价协商）、當地媒体市场近况和对竞争敌手的勾當阐發得出的，这些展望再一次印证了如许的概念——传统媒体告白正落空市场，而数字渠道凭仗其先辈的定位功效和优胜的用户触达率而吸引了愈来愈多中小型企業的青睐。