讓户外廣告和受眾互動起来!

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户外告白作為傳统的告白情势已存在好久了，以前的文章内里咱们也说了户外告白應當要連系新的告白情势来做鼓吹，好比操纵互联網告白举行鼓吹。可是傳统互联網告白固然有不少本身具有的自然长处，可是面临不竭推陈出新的告白行業老是感受有些不足，傳统户外告白不過是在静态的画面上面下點工夫，讓受眾感觉與眾分歧，静态告白做曩昔做過来看久了也就倦怠了，今天咱们就来说怎麼讓户外告白動起来！

作為現存最先的告白方法之一，在职員拥挤的都會里，户外告白结果延续性好。群邑在《本年》的报表中暗示，在亚洲，户外告白開消已占告白总開消的10.6%，而估计来岁将延续增长 3.2%，此间大大都的增长来自于我國等新式市場。 户外告白也在扭转。昨天的路牌以简单喷绘、精明的画面、精炼的文字，就足以吸引眼球。但現在仍仅仅是五彩缤纷的表現，已远远不敷，咱们必要的是幻化、動感、别致的全方位组合方法。在電子感到、３Ｇ等新技術的展開下，户外告白的互動性不竭增强。這一陈腐的告白方法正表示出新的室內設計，朝气與缔造力。

在德國，一種新的眼動追踪技術利用于户外告白牌。國际特赦组织（ Amnesty International，简称 AI）是一小我权督查的國际性非當局组织，重要由天下际的社會學傳授组成，督查國际上违背人权的事務。在AI近期推出的反家庭暴力鼓吹中，户外告白作為重要的表現方法，其主题為“它凡是在没有人留心時產生（ It Happens When Nobody is Watching）”。為了凸起這一主题，告白牌設备了一種追踪眼動的摄像头。當摄像头捕获到有路人在看這一告白牌時，画面便會呈現一對夸姣的伉俪，而當路人回头不去直视告白牌時，等离子呈現屏會自動变更画面，酿成丈夫在殴打自個的妻子，形象地表达了公益鼓吹的主题。 AI户外告白牌應用的這类眼動追踪技術，利用了一個摄像头来及時监测眼睛活動，假設有察看者在法则的距离旁觀它時，它就可以自動探查到。用摄像头来仿照咱们眼光沟通的感受，使得告白主可以或许确認咱们是否是在旁觀、在寻觅哪一個等离子屏幕。在市場临時缺少权衡户外告白结果的同一尺度的状态下，眼動追踪技術無疑為告白主供應了一個新的测量东西，記實下有几多人曾看過某個特定告白，和看了多长時候，然後权衡告白的结果。

個性化互動

户外告白除主流價值之外，有着此外傳统媒體没法供應给消费者的價值，便是能提供應消费者真實與虚拟的品牌领會。户外媒體显現在咱们的真實糊口中，可以或许發現一個最短距离的沟通空间，用构想與消费者沟通，颠末沟通讓他信赖，發生品牌好感度。 一到炎天，瓶装水的销量就會大幅增长。英國 Glaceau牌矿物資水深谙此间的法则，要樂成分得一杯羹就必需在這段時代加大暴光，塑造差别化形象，在比赛市場上锋铓毕露。

本年， Glaceau在英國 17個重要都會設立了户外全息屏幕，屏幕上除會呈現產物信息，更會显現個性化的讯息，與特按時间途經的消费者举行互動。比方，一小我在屏幕前摄影，而屏幕的摄像头恰好此時捕获到他，屏幕上便會呈現：“唉，你！穿粉色T恤的！一同拍张照片吧，说‘茄子’！” 追求與消费者的互動已酿成不少告白商的目标。無独占偶，公共汽車在香港利用一款赛車游戏拉近與消费者的距离。颠末在线游戏的初選，進入决赛的選手在實體店中一决凹凸。游戏比赛點設在闹市區，同時有無限的户外電子屏幕直播旅程，供路人停驻。為了鼓動更多的路人加入此中，咱们可以或许颠末手機短信投票给自個爱好的選手。選手每博得一票，其操作的赛車就可以获得時候短的提速。
團體服,
另外一家出產伤風药的 Beechams樂成利用数字技術的成长為其推行辦事，它在伦敦設置了17块大型電子户外屏幕，并配有温度感到计。告白在12月推出，與此外告白牌分歧的是，只有當温度降低到 10。C如下， Beechams止咳药的信息才會在屏幕上呈現。由于，没人會在天气暖和、没有得病的状态下去器重止咳药。

在這里，户外媒體再也不是简单的品牌识别罢了，而是可以或许用来與方针消费者沟通感情，使户外媒體酿成品牌與消费者之间沟通最具亲和力的媒體方法。

立异不必定要高科技

立异不是必定要高科技的。即使没有使人琳琅满目的高科技，没有顶级設备，只需有好的构想，户外告白不异可以或许完成有用的互動。索尼在菲律宾推出的“五彩國际（Color like no other）”鼓吹中，凭仗的便是傳统的户外告白牌這個载體。索尼礼聘了一批專業的高空功课者，每天手工在白色的告白牌上张贴中華職棒直播,兔子的彩纸。途經的人可以或许投票，竞猜一礼拜後白色告白牌上一共會有几多只五彩缤纷兔子。颠末在马尼拉市中间最大的告白牌上贴五彩缤纷的兔子，索尼與消费者完成為了品牌互動。

索尼這個户外告白牌的打击力绝對不是由于科技，而是它的觀點——與消费者互動，把它想表达的工具用傳统的媒體方法表現出来。 從户外媒體自己来看，從固定的大型看板到挪動的交通载體，從街區的大街收集到终真個卖場售美國偉哥哪裡買,點，從静态的燈箱到動态的液晶，户外告白這类陈腐的前言方法，总能移風易俗。市場需求加之自己進一步的丰硕，使得户外告白依然在日趋向上蓬勃成长着，它将变得無处不在、供给無穷可能。

現在的消费者很注意互動，若是能與消费者發生较好的互動那末告白就是樂成的，以是户外告白要寻求的不是简略的讓告白動起来，简略的動起来不過是更有特點了一點，咱们要做的是能與受眾互動起来，以上供给几種創意方案，現實糊口中有不少不错的創意，必要你们去细心挖掘。

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