户外廣告进入LED时代?

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沙特馆“玉轮船”上世界各地孩子们的笑貌、中國台灣馆中冉冉升空的“天灯”、國度电網馆“魔盒”里的720度幻象空间……凭仗超卓的表示力和出色的可塑性，LED显示技能在上海世博会时代大放异彩。现在，这项技能在上海户外告白范畴發扬光大。今天，凤凰卫视旗下的主营LED显示屏告白的凤凰都会传媒，特意選择上海举行其五周年庆典；而上海市工商局最新颁布的2011年本市户外媒体公司排行榜中，主营户外LED显示屏告白的上海郁金香传媒以3.64亿元的業务收入跻身三甲。据悉，今朝天下户外LED显示屏告白的市场份额，有六成握于这两家公司之手。

这是不是预示着上海已成為兵家必争的户外LED媒体 “高地”？各种新媒体企業对户外LED显示屏告白如斯侧目，又是不是象征着一个户外告白LED期间的突起？

LED蛟龙得水

不管是安步纽约的时报廣场或东京的银座、香港铜锣湾，很难想象若是没有了LED灯和告白牌的粉饰，那些环球著名的夜景会是若何黯然失容。

户外媒体新技能的利用刺激了全世界LED显示屏告白的發展。区分于路牌、灯箱、霓虹灯等传统户外媒体，LED显示屏7M體育,制造不受面积限定，且身段浮滑，可凭借在各类大众场所吸塵器,，显示大范围的文字、圖象、动画，加之高亮度、全彩化、便捷快速的毛病侦查等怪异功效，可以让告白更具衬着力和震动力。美國户外告白市场中，户外视频盘踞了80%的份额，此中LED显示屏是新的利润增加高点。

稀有据显示，2011年我國户外告白投放总额达515亿元，同比增加14%，而LED户外电子屏告白市场范围到达12.15亿元，同比增加35.5%。据易观國际展望，从2008年起，我國LED户外电子屏告白市场范围将持续7年连结年均28%以上的增加，在2012年到达15.5亿元，2015年更将增加至27.6亿元。

LED显示屏在中國户外告白業的突起并不是偶尔。2008年奥运会、2010年世博会、廣州亚运会等勾當的举行促使各地當局将都会亮化工程作為美化和鼓吹都会的首要辦法，拨出专项资金支撑阛阓、街道等高人流量区域举行革新。在各种媒体中，LED显示屏的特色最契合这类需求，可以举行都会形象鼓吹、公益告白和都会应急信息的传布。同时，新的LED技能提高了發光管亮度，可以在包管加倍节流能耗的根本上供给更好的圖象饱和度，低落光污染。别的，我國事全世界最首要的LED照明出產基地，2011年海内LED财產產值范围已冲破1500亿元，有知足LED在户外告白中大量利用的天赋上风，从而动员相干财產进一步进级。

一组数据能阐明海内市场对LED户外显示屏的青睐，北京奥运会和上海世博会时代，北京和上海被撤除的户外告白牌别离达3万块和4.7万块，減肥肚臍貼,LED户外显示屏却鲜遭波及，反而盘踞了北京王府井、中关村、上海静安寺、人民廣场、廣州河汉、深圳华强北等都会中心肠带。截至客岁年末，天下15座重要都会已有近500块户外LED告白屏投入运营。

对准“2.0期间”的竞争

近来，杭州百货大楼上一块500多平方米的LED显示屏申明大噪，间隔其百米开外的观众只要招招手臂，就可以长途把持屏幕上的饮料瓶，举行翻转乃至倒出水来，刹时捉住了所有旅客的眼球。这类屏幕还能随时联網，即时更新内容。

依照業内说法，这类具备互动机能的LED显示屏已迈入“2.0期间”。但就市场现实环境而言，绝大大都LED显示屏还逗留在 “1.0期间”——空有大块的播放面积且内容必要靠人工上传，情势不机动，缺少与观众的交换。

不论是甚麼“期间”，有一点无庸置疑，即杰出的市场远景已吸引大量媒体运营公司涌入。“颠末近七年的快速成长，LED媒体行業实在已进入‘烫平期’。”凤凰都会传媒总裁刘作庚坦言，全部行業的利润已从早年的高位被“稀释”到至关低的程度。从天下比年市场范围的增加率来看，2009年环比仅增加15%，2010年借助世博会增加率一度到达62.8%，而客岁又回落到了35.5%。

不但利润较低，一些公司的保存都成困难。据不彻底统计，今朝天下户外投入运营的近500块LED显示屏一年只能發生10个亿摆布的業务额，日均每块屏幕業务额连6000元也不到。LED显示屏区分于传统的平面媒体，投资本钱庞大，一块尺度篮球排场积的显示屏造价就要上万万元，运营进程中还必要分外付出电费、运营用度、保护用度等。大略估量，以行業今朝均匀的营收程度，要收回一个“篮球场”的本钱最少要四五年时候，没有壮大的资金支撑，运营商难觉得继。

究竟上，今朝很少有公司可以或许打这场“长期战”。据業内助士先容，今朝海内LED户外显示屏告白市场重要由凤凰都会、郁金香、香榭丽三家公司瓜分，这三家公司盘踞了天下70%以上的市场份额，仅留下26.9%给其他中小型同業，竞争剧烈。大部门中小运营商还不把握屏幕的產权，只有贩卖代辦署理权，客户请求播放告白的档期常常会与屏幕所有者產生冲突，直接影响运营商的辦事质量和营收。有業内助士担忧，若是没有一家强有力的公司去举行并购和资本整合，LED媒体行業口多食寡的环境将愈演愈烈。

一些LED媒体运营商已起头测验考试迈进“2.0期间”。刘作庚暗示，消费者在媒体的传布进程中台北汽車借款，已不肯意被动地接管信息，而是但愿能批示媒体，这是一个重要趋向，是以将来LED媒体必需与消费者举行互动。同时，所有屏幕的位置、扶植、播出和產权必需归运营商所有，如许才能同一和机动地設置装备摆設告白资本。别的，有别于“卖屏幕”的传统贩卖模式，愈来愈多的运营商还必需存眷后续辦事，一些公司的屏幕就設置了监播体系，可以对旁观告白的人群举行及时录相，并构成调研质料，从而帮忙企業更有针对性地選择机会和地段投放告白。

市场还必要规范

日趋先辈的技能為户外告白迈入LED期间供给了契机，但在大大都户外媒体从業者看来，进入真实的LED期间為时尚早，今朝市场还是楼宇、挪动电视、大众交通等载体的全國。我國2010年户外电子屏告白市场总额达62.3亿元，比拟客岁海内515亿元的户外告白投放额，仅占12%。一样，户外告白業發财的上海，固然有主营LED显示屏的企業进入户外告白公司三甲，但其業务收入仍难及前两名。与机场、地铁车站等载体比拟，LED显示屏的吸金力尚瞠乎其后。

要开启一个期间，必需有健全的市场法则。但是作為新兴媒体，户外LED显示屏告白尚没有可参照的行業买卖准则或尺度。与此同时，一些LED媒体乃至起头犯曩昔传统户外媒体的老错误——低价推销、恶性竞争。但LED媒体现实是高本钱行業，单一的低价计谋只会让行業堕入恶性轮回。

此外，羁系多头也是一个问题。对付LED户外显示屏告白市场而言，因為其媒体形态及所处物理位置的特别性，点位的設置、告白内容的播放等举动相对于其他媒体平台遭到更多束缚，羁系部分包含廣电总局、工商行政辦理部分，和各省市的市政市容辦理、交通、质监等部分。但各部分下發的相干辦理规范和尺度其实不同一，对企業而言就难以构成确切可行的束缚力，特别是在一些2、三线都会，因為羁系相对于较為宽松，运营商开屏缺乏批文，告白内容未经审查即上屏的事务屡有產生。市工商局最新颁布的告白市场状态显示，2011年本市共查处各种违法告白案件2226件，此中，查处违法户外告白180件，案件数目仅次于互联網、印刷品和报纸等告白前言，位列第四。而跟着LED屏幕影响传布的逐步遍及，一旦缺少羁系，其社会影响也会更大。