不容忽视的印刷力量 2009年廣告印刷市场展望

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营销和告白生怕是美國最大的消费引擎之一了，它在印刷業的总產量中盘踞了四分之三的份额。但阐發家们其实不都雅告白業在来岁的成长远景。

跟着金融危機的暴發，气力傳布（ZenithOptimedia）将此前對美國告白付出增加速率的预期削减到了一半以上（该公司曾在本年6月估计美國的告白付出将以3.5%的速率增加，而如今他们的预期是1.6%），别的，该公司还估计美國在来岁的告白付出将降低到1618亿美元，降幅為6.2%，它在上个月的增加速率為0.7%。户外和互联網告白的市场份额将有所增加，而傳统媒體——报纸、播送、電视和杂志——将落空原本的市场份额。

除气力傳媒的灰心展望之外，群邑（GroupM）团體也认為美國的告白付出将降低3%。美联银行（Wachovia，又称瓦霍维亚银行）估计告白付出将降低1%，此中报纸和台北免留車，杂志告白的降低幅度别离為9.8%和2%。如今的经济情势比2001年911可怕攻击事务產生以后还要严重。美國高盛公司（Goldman Sachs）的阐發师Mark Wienkes估计跟着美國海内出產总值的降低，所有告白都将缩减。户外、杂志和报纸告白的降低幅度将在5%到10%之间。

虽然关于经济阑珊的陈述不停于耳，但不少印刷廠都發明本身竟然很忙。这主如果由于营销通信和告白预算正在从傳统媒體（播送、電视和出书物）转向直销、援助、集會和在线等其他通信情势。

告白業資深阐發家Jack Myers展望说，美國海内的告白付出将继本年降低1.3%以后再降低4%。他指出2009年的在线告白付出将比本年增加13.5%。但Myers也给咱们讲了一个很是有趣的征象，當Google公司在1998年建立的時辰，媒體告白几近占了营销预算的35%，到达了1368亿美元，直邮所占的比例為10%，总值為397亿美元，而贩卖和促销（集會和公关）在告白付出的总预算里占到了55%的比例，总值到达了2150亿美元。如今，告白预算约莫是总营销投資的30.6%，直销增加到了22.8%，而商業促销所占的比例约莫為46.6%。

Myers指出，告白付出在曩昔十年中增加了70%，但营销预算增加得更多，到达了94%，此中邮件、電视和在线告白的增加幅度乃至到达了400%。并且有124亿美元的資金——直销总额的7.2%——流向了在线搜刮引擎。Myers建议媒體贩卖职员——并且这也将影响痔瘡外用藥膏,人们對印刷技能的選择——找到花掉企業70%营销预算的路子。这象征着他们必需器重搜刮、与消费者的互动、零售刺激、优惠券、取样和體验营销。

美國印刷工業协會的总经济师Ronnie H.Davis 博士發明，美國印刷業在本年6月的出货量比客岁同期降低了0.5%。胶印產物降低了0.5%；而在碳粉和喷墨装备上印刷的数字印刷品则别离增加了5.4%和5.3%；辅助辦事（邮寄、印后加工）增加了3.4%。

Davis宣称在所有接管查询拜访的印刷廠里，有51%的印刷廠都暗示本身的贩卖额在2008年上半年有所增加，但有46%的印刷廠暗示本身的贩卖额呈现了降低，紧张的乃至是从2002年第一季度一向降低到如今。傳统印刷品在2008年下半年降低了8%，而数字碳粉和喷墨印中壢當鋪,刷品则增加了7.5%。

跟着竞争敌手的倒闭和產能的集中，幸存下来的印刷廠看起来彷佛更忙碌了。NAPL最新的《印刷業年度阐發陈述》發明，具有100名以上员工的贸易印刷廠——在所有贸易印刷廠中的比例為5%——将為全美國印刷業进献53.6%的贩卖额。 而人数少于20人的印刷廠——在所有贸易印刷廠中的比例為78%——所获得的贩卖额则在全美印刷業总贩卖中盘踞了1飄眉,4%的份额。