做“有感”的對台灣廣播(五)

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中心人民播送電台對台灣节目中间

李 联

摘 要：两岸瓜葛的成长已经过创始期进入巩固深化期，两岸各界的交换也加倍紧密亲密，若何可以或许促进“两岸一家人”的豪情，实现有用沟通，是對台灣播送亟待解决的问题。本文借助有用傳布理论，经由过程對台灣媒體及受众的阐發，明白了當前情势下《台北直播室》的定位，并测验考试對加强其傳布结果的路子举行探究。

关头词：视角 客观 傳布结果 存在感

【中圖分类号】G220 【文献标识码】A

具有近60年汗青的中心人民播送電台對台灣播送，自2001年5月派出首批记者赴台驻点采访至今已届13年，前后有一百多批次的记者从台灣發还大量报导，充分了對台灣播送和“你好，台灣網”。2009年6月，颠末改版聚集驻点记者报导的《台北直播室》出生了，这标记着驻点采访从初始的试探阶段渐渐迈向成熟，凝结着新YKS沙發,老“台播”人血汗的精品栏目呼之欲出。作為屡次赴台驻点采访及《台北直播室》改版的直接介入者，笔者试圖经由过程本文，阐發台灣媒體近况及受众特色，探究《台北直播室》的定位及若何加强其存在感——告竣更好的傳布结果。在实時、正确、充实、周全、客观、公道地报导台灣的同時，有用地将故國大陆的涉台大政目标、两岸交换互助的功效及两岸同胞血浓于水的骨血亲情转达给岛内的听众，以不辱搭建两岸公众杰出沟通交换纽带的國度電台汗青任务。

1、台灣媒體近况阐發

1.台灣是世界上媒體笼盖率最高的地域之一

台灣媒體林立，市场竞争剧烈，是世界上媒體笼盖率最高的地域之一。只有2300万生齿的台灣，正式挂号的报纸有445家，全台性的报纸共有30多家，每人每一年的均匀用纸量高达206.3千克，远高于世界均匀程度。在1988年“报禁”消除前，台灣主如果《结合报》和《中國時报》两大报業团體，他们旗下的7家报纸包括跨越五分之四的市场。1992年后，跟着《自由時报》的呈现，显现出三强鼎峙的场合排场。2003年，香港的《苹果日报》进入台灣，今朝是四强共分市场。跟着互联網的成长，这些平面媒體大多都创建了本身的網站，《结合报》具有“结合消息網”，《中國時报》下辖“中時電子报”。①台灣具有近5000家杂志社、7000多家出书社，每一年新书出书种类高达4万种。台灣有5家无线電视台，别离為台灣電视公司、“中國電视公司”“中华電视公司”、民间全民结合電视公司及大众電视台，也就是咱们凡是所说的台视、中视、华视、民视和公视；台灣另有63家有线電视台、100多家卫星電视台，此中比力着名的如“东森”“中天”“TVBS”“三立”“纬来”“年月”等等。数目固然很多，但范围大的其实不多。台灣共有200多家播送電台，此中公营電台仅7家，比力有影响的如“中國播送公司”“中心播送電台”和“飞碟”“汉声”等，中南部另有几百家地下電台，每到推举季都异样活泼。

2.消息内容、节目情势类似

政治消息、社會消息和名流“八卦”是當今台灣媒體消息的三个重要构成部门。因為媒體浩繁，报导的内容紧张类似，是以一个時代的热门消息被所有的媒體竞相追赶，堪称遮天蔽日、翻江倒海。不但如斯，台灣播送電视媒體的节目情势也大同小异，综藝文娱节目和電视政论节目这两类节目风靡，缘由是这两类节目建造本錢低廉，但却轻易吸引受众，堪称“價廉物美”。

3.為搏“眼球”无所不消其极

由于竞争剧烈，台灣的媒體谋划者為了保存，更多地垂青收听、收视率及告白收益，而轻忽了媒體质量的晋升。台灣《中國時报》总编纂王美玉就报复说，如今台灣的消息成為商品，媒體起头出错。之前是“你所必要晓得的消息，媒體帮你選择并奉告你”。而如今是“你所喜好的消息，你奉告我，我来帮你定制!”。因為收集媒體的打击，和由香港的《苹果日报》这种媒體所动员的“狗仔”當道的不良空气，报纸的气概定位被彻底倾覆。②

為了在浩繁同行中凸起重围，晋升知名度，提高收听、收视率，增长刊行量，各媒體无不使尽满身解数，因而暴力、血腥、色情、煽情、炒作这些便宜的、轻易搏人“眼球”的内容充溢台灣的各种媒體。

4.战线分明 非蓝即绿

特别的政治情况培养了台灣如今“二元對峙”的社會，非蓝即绿，③楚天河界、泾渭分明，台灣《中國時报》总编纂王美玉指出：“台灣是一个‘二元對峙’的社會，媒體也被一分為二，不是蓝就是绿。只有蓝绿而没有原形。”④由此应运而生的政论节目也都具备蓝绿色采。台灣的政论节目曾动员了媒體自由的风潮，起到过“缔造性粉碎”的感化，好比對“陈水扁弊案”的检举就功不成没。但垂垂地政论节目因為操之过當，过度以收视率挂帅，曾几什麼時候的“名嘴”也有了负面感化。⑤这些“名嘴”大可能是大學傳授、資深媒體人或是政客，奔波于各个電视台和電台之间，撑起各档节目同時赚取劳务费，有時由于接的事情太多兼顾乏术，不能不迟到或早退，以是在台灣的電视上可以看到一个有趣的征象，节目已起头了，佳宾的位子倒是空的，主持人會轻描淡写地说一句，“某某傳授稍后就到”對付了事。这些政论节目看起来争辩得很热烈，為了显得公道，约请的佳宾有“蓝”有“绿”，实在音调早就肯定了，大师也都心领神會，正所谓“所有的奇迹都是演出奇迹”。

5.保有相對于的自力性

如今的台灣媒體存在各种弊病，媒體从業者對此早已有所發觉，反省及号令扭转的声浪日渐飞腾。台灣的媒體固然大多遭到党派和财团的节制，但他们仍然保有宝贵的相對于自力性，即他们在必定水平上依然在实行媒體的任务和担任，即安身公家长处，转达多元声音，起到舆论监视的感化。这无疑是难能宝贵的。

2、台灣受众阐發

1.國度民族认同感缺失

台灣2013年1月尾颁布的一份最新民调显示，虽然两岸交换愈来愈紧密亲密，但台灣公众對统独的态度没有太大扭转。数据显示，台灣公众對“台灣和大陆不管若何最后都应當要同一”的说法，暗示认同的唯一20.9%（5.9%很同意、15%还算同意），持否决定见的则有63.3%（22.7%有点不同意、40.9%很不同意），剩下的15.5%则未表达定见。⑥无独占偶，2012年上半年，北京大學和台灣大學不谋而合初次举行了两岸青年學子對两岸瓜葛认知的查询拜访钻研。成果显示大陆大除口臭茶包,學生大都认同“两岸同属一个國度，同一是必定，需要時可动武”。台灣大學生大都则认為，“台灣是台灣，中國事中國，相互互不从属”。在两岸定位上，當被问及“一其中國”内在時，52%的大陆大學生认為“中华人民共和國”才是中國的法统，有43%的大陆大學生认為，“一其中國”应包括大陆和台灣在内的“大中國”。可是對台灣年青人而言，台灣學生同意“台灣属于中國”的比例只有细小的1.6%，有9成的台灣年青人把“中华民國”与“台灣”划上等号。⑦固然民意查询拜访或多或少有其局限性，但台灣公众@廣%84TDP%泛對國%6Q8Nk%度@民族认同感的缺失可见一斑。这是家喻户晓的汗青缘由所酿成的，两岸持久隔断，在曩昔的几十年中，两岸配合具有的影象过分希少，國民党在台60年的反共教诲，加上从李登辉到陈水扁20年的“去中國化”教诲，出格是“点窜汗青教科书”使得台灣公众出格是年青一代對真实的汗青彻底蒙昧，而马英九上台以后“去台独化”又做得不克不及使人得意，冰冻三尺，非一日之寒，是以，今朝这类状态不是一朝一夕可以扭转的。

2.蓝营绿阵 分野明白

蓝绿“二元社會”使台灣受众的别离也十分了了，部门刚强的蓝军和绿营的拥趸们有他们各自心仪的节目，相互排挤，没有交集，有時乃至长短不分，為了支撑而支撑，為了否决而否决，这些特质在播送和電视各种热线节目（call-in）中表示得尤其较着，在推举阶段就加倍剧烈。

3、《台北直播室》的定位及栏目计划

在纷庞杂杂的台灣媒體森林中若何界定《台北直播室》的位置？作為今朝独一可以直面台灣受众的大陆媒體播送栏目，笔者认為，《台北直播室》的怪异性在于以大陆的视角看台灣及成长中的两岸瓜葛。那末，若何才能有用阐扬如许的媒體上风呢？

1.客观公道报导 建立媒體威望

傳布结果钻研的创始者保罗.F.拉扎斯菲尔德曾说：“即使公家被表露在信息或媒體眼前，如许的信息或媒體也能够不吸引他们的注重力。”⑧虽然不成防止地會被打上“赤色”的标签，咱们的對台播送作為一个外来的媒體，由于超出了蓝绿的怪圈，也吸引了一部门台灣受众的注重。

记得一次在台北的出租车上，我不测地發明司機正在收听咱们對台灣播送的节目，细问之下这位师长教师说出了選择咱们的原因：“你们的纷歧样啦”，“他们就在何处吵来吵去！”话虽简略却道出了咱们對台灣播送存在的價值。没完没了的争执、做秀令人们垂垂厌倦了只问蓝绿不问长短是曲的聒噪空气，巴望听到一个客观的、公道的、中立的、清楚的、安然平静的声音。若是《台北直播室》可以或许完成如许的任务，它将是无可替换的。是以，在對台灣的大事小情及两岸瓜葛成长的报导中，咱们必定要尊敬究竟，苦守客观公道的准则，中庸之道，从每条动静入手，建立對台灣播送的媒體威望，“高可托度的信息源在傳布举动以后會立即致使较多的立场变革”，⑨惟有如斯，才能到达有用傳布的方针。

2.重大消息 “我”在现场

驻点记者应具有杰出的消息专業素养，一旦碰到重大消息事务產生，应第一時候赶到现场，阐扬播送实時、快速的上风，报导事务原委，在这种消息中，与台灣媒體同業并肩比拼，尽力成為“第一信息源”，發还独家报导，為《台北直播室》增色，提高收听率。

3.夹叙夹议 表白态度

中心人民播送電台派驻台灣的记者如今每批只有两名，因人力所限，《台北直播室》中播出大量的动静是经由过程對台灣當天的消息举行综合归纳和提炼总结来完成的，除经由过程對动静的弃取及编纂思惟来表现咱们的概念和立场以外，得當的评论显得尤其首要，一方面“大陆的视角”在如许的谈吐中获得表现；另外一方面，傳布的结果也获得加强。“在一个信息中报告一个结论，这比牙周炎牙粉,起让结论含而不露的做法来，致使更多的立场变革。这里，對付一个信息的要点的澄清彷佛增长了它的说服力。”⑩所谓“立言”的首要性就是在如许“点睛”的进程中呈现出来的。

4.独家策动 加强竞争力

仅凭驻点记者薄弱的一己之力，明显很难對抗壮大的台灣媒體，因尔后方编纂部的运筹帷幄——策动和组织就显得尤其首要。按照两岸瓜葛成长的新趋向，出格是台灣媒體较少存眷的范畴，有针對性地策动一些独家的、有深度和廣度的系列报导，在此中表现大陆主意和理念的同時不竭地增长“信息源”的“可托度”，以加强媒體的竞争力。

5.言语亲热安然平静 切近台灣受众

依照台灣听众的收听习气，以他们认识的说话，像看待朋侪同样用同等友爱的立场播音，防止居高临下式、拔高式、浮泛标语式等等以往报导的各种弊病。

6.还原一个真正的汗青

“去中國化”点窜教科书的一个紧张后果就是汗青受到窜改，分裂了两岸同胞的慎密接洽。是以，在咱们的對台灣报导中还肩负有拨乱归正、还原汗青原本脸孔的职责。举凡触及汗青问题——出格是日本侵华、侵占台灣等減肥茶推薦,汗青都应不厌其烦地有所交接，让台灣受众在咱们的播送中接触到准确的观点。

4、借力新媒體 加强存在感

在新媒體如火如荼的期间，傳统媒體如若墨守陈规势必被镌汰。《台北直播室》从設立之初就起头操持借助收集的气力增长收听率，进而扩展影响。今朝，《台北直播室》在“你好，台灣網”上有专属網页，每期节目标内容在網页上都有提醒，同時链接音频文件，收听十分便當，網友也能够经由过程會商区颁發他们的定见和建议，构成良性互动模式。有了收集的傳布，播送再也不只是一听而逝的電波，而是触手可及的波形和可以交换、谈话的火伴；与此同時，收集也由于播送而活泼、丰硕，二者相得益彰。

将来，《台北直播室》的微博、微信、脸谱網（Facebook）都将陆续开通，借助新媒體的蓬勃与活气，加强《台北直播室》在台灣受众中的存在感，在對台灣播送中會阐扬加倍强劲的感化。

注 释

①尹茂祥《台灣媒體之近况及影响》，载《两岸瓜葛》2010年第6期。

②④《王美玉：台灣媒體的扭转、近况与挑战》，21CN消息2011年7月14日，。

③台灣國民党的党旗色彩是蓝色為主，台灣民进党的党旗色彩因此绿色為主。所谓“泛蓝”“泛绿”是借代的说法。baidu百科：

4802039.htm。

⑤胡忠信 台灣政论媒體怪近况 2010年9月6日，。

⑥《台灣最新民调：只有20%公众同意两岸同一》，载《举世時报》2013年1月31日。

⑦《两岸學子對谈 指认同问题差距大》，载《旺报》2012年7月5日。

⑧拉扎斯菲尔德(Paul

Lazarsfeld)《傳布钻研》，Publisher: Harper& Brothers;

First Edition edition (1949)。

⑨⑩霍夫兰和贾尼斯（I.Ja n i s)、凯利（H.Ke l l e y)合著 《傳布与说服》，Publisher: Oxford

U.P (1953)。