|
|
告白已成為咱们平常糊口傍边愈来愈首要的一个构成部门。跟着现代科學技能的成长，告白媒體的情势也愈来愈多样化。新媒體告白的呈现则又把针對告白業的成长问题推到了风口浪尖上，出格是关于收集告白与傳统告白媒體之间的比拟會商也愈演愈烈。但事实傳统印刷告白和新媒體告白的情势若何？告白主又若何来對待这个问题？咱们今天一一道来。
事实甚麼是新媒體？
在新媒體成长的进程中，最少呈现过三种理解新媒體的重要偏向。
第一种，从時候纬度举行理解新媒體。新媒體永久是个相對于的观点,是个不竭成长的观点。相對付报刊，播送是新媒體；相對付播送，電视是新媒體；相對付报刊、播送和電视,網站、手機等是新媒體；
此外一种比力风行的界说是从傳布技能的角度對新媒體举行界定，认為新媒體就是操纵数字技能、收集技能，经由过程互联網等渠道和電脑、手機等终端，向用户供给信息和文娱辦事的傳布形态。
最后一种對新媒體的界说则是重新媒體的详细特性动身举行界定，认為新媒體就是数字化互动式新媒體的普通说法，数字化、互动性是新媒體的底子特性。
國际市场的情势
本年早些時辰，美國权势巨子查询拜访機构“皮尤钻研中间”(Pew Research Center)公布了美國消息業年度陈述，从陈述中咱们可以看到，2011年新媒體的环境堪称五花八门。告白付出跟着受众流向收集，而不乱的营業模式帮忙有线電视安定了其收入。@可%9Rk6e%是大大%x6l76%都@傳统媒體却蒙受了营收下滑的窘境。
报纸财產2011年的告白营收较以前下滑了约莫21亿美元，跌幅為9.2%。固然报纸财產收集告白营收增加了2.07亿美元，增幅為6.8%，但这一增幅其实不足以补充印刷告白营收下滑给报纸财產带来的总體影响。而在杂志方面，2011年全部财產出售的告白页面数目较上年下滑了3.1%，在美國出书商信息局追踪的213份杂志傍边，136份出售的告白页面数目较上年呈现了下滑。
反观新媒體情势，2011年收集告白较上年增加了23%。收集搜刮告白延续在增加，在可预期的将来，已成了收集告白最大的构成部门。而在挪动平台，搜刮告白已主宰了挪动告白市场。挪动止痛貼,搜刮告白市场2011年的范围已到达6.53亿美元，盘踞了总挪动告白市场的45%。别的，挪动横幅告白和富媒體告白已盘踞了挪动告白市场31%的份额，一样领先于傳统印刷告白。今朝，五家最大的科技公司已盘踞了显示告白营收的近一半份额，Facebook已成為该市场的龙头。这些公司同時还盘踞了总收集告白市场的68%。
告白主眼中的新媒體和印刷告白
在告白主眼中，可供選择的媒體其实是太多太多，而對付他们来说，最必要解决的问题主导了他们若何選择投放降血脂藥,告白的平台。换句话说，“有用”才是他们寻求的目标，而其实不在于所投放的这个平台是印刷告白仍是新媒體告白。
對告白主来讲，他们甘愿答应必定任何一个媒體的價值，但其实不會由于一个媒體有價值而盲目投放告白。在现实的媒體告白投放中，不少问题其实不是仅仅寄托技能法子就可以解决的。现在告白主意想到，媒體告白投放计谋必需由本身制订。而對付新媒體的告白投放，媒體代辦署理公司更偏向于简略地给告白主一个比例界线，在总预算平分出必定比例给新媒體举行测验考试性投放。一般环境下这一比例在10%～20%，这几近成為行業共鸣。
谁加倍有上风？
一项新钻研显示，人们在线旁观電视告白的专注水平远远高于在電视機前旁观告白。而这一趋向将會波及杂志告白，但相對于水平较轻。若是杂志可以或许涉足揭阳防水,在线告白，就可以在印刷告白不景气的情况中保存下来。虽然對付看杂志的人而言，杂志是最有魅力的，但印刷媒體的受众数目在不竭降低。
但还有一些查询拜访成果显示，印刷告白在结果方面却比新媒體要好。英國的一家市场调研公司對英國的2000多个成年人举行了查询拜访，成果有30%的受访者暗示报纸告白會對他们發生影响。有56%的受访者選择了電视告白，杂志告白和海报等其他印刷媒體排列第3、四位，它们的得票率别离為17%和15%。新媒體告白，比方条幅告白、在线视频告白和iphone告白等，只能吸引不到5%的受访者。
不言而喻的，為了吸引到更高多的告白投放，大大都媒體都有了在线情势，但有業内助士认為，人们對收集的较大存眷不會延续过久，最少不會连结當前的存眷水平。也有钻研機构质疑：“在消费者的过分刺激下，電视告白的今天會否是新媒體的来日诰日？”也许，告白公布者防止简略地将印刷告白建造成在线版本，更有益于新媒體告白的持久成长。 |
|
發表於 2020-12-23 13:09:07
收藏