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標題: 竞争中求生存转型中找出路——台灣报業概览 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2020-12-23 12:52
標題: 竞争中求生存转型中找出路——台灣报業概览
上世纪50年月早期，台灣政府為节制舆论，强化消息审查轨制，對报業采纳了诸多限定辦法，是為“报禁”，报纸派别也因此持久不乱在30家上下。到了上世纪80年月，请求开放“报禁”的呼声日益飞腾，迫于压力，台灣政府于1987年7月14日颁布發表消除“报禁”，并于次年1月1日正式消除，这是台灣消息史上相當首要的事务。

“报禁”消除后，台灣报業生态情况巨变，辦报再也不受限定，市场彻底开放，台灣的报業谋划进入一个极新地步：老报在勤于深耕稳守地皮的同時，增张扩版强力出击；新报则如雨后春笋般纷繁破土而出，虽一時难成天气，但照旧给台灣报業带来了勃勃朝气。

据统计，“报禁”消除一年后，1988年台灣挂号的报纸派别由以前的31家激增到122家；“报禁”消除10年后，1996年台灣挂号的报社派别增至362家；而到2011年这一数字已到达2210家。

虽然现有逾2000家的报纸在台灣谋划，竞争极為剧烈，但在曩昔几十年中發展起来的报業巨擘凭仗其資本上风先声夺人，台灣报業今朝根基显现“3＋1”争雄的款式，即傳统的三大报《结合报》、《中國時报》、《自由時报》和从香港八面威风杀过来的《苹果日报》。

按照尼尔森一项媒體查询拜访，2004年至2010年，台灣重要报纸市场读者占据率最高的4家别离是苹果日报、自由报系、结合报系和台中汽車借款,中時报系。2010年，四大报系垄断了台灣报纸市场的93.5％，此中苹果日报读者占据率高达34.7％，自由报系為29.8％，结合报系為16.8％，而中時报系為12.2％。

如下就四大报举行简略概述：

《结合报》及其企業团體

《结合报》源于王惕吾开辦的《民族报》、王成章的《全民日报》和范鹤言的《经济時报》。在王惕吾的倡议下，三报于1951年9月16日并创结合版，那時报名為《全民日报、民族报、经济時报结合版》，至1953年9月改成《全民日报、民族报、经济時报结合报》，于1957年改名為《结合报》。1974年建立结合报股分有限公司，王惕吾任董事长。

《结合报》创建人王惕吾身世军职，曾任中國國民党中常委，职位地方煊赫。自创建伊始，《结合报》因与政府瓜葛杰出得以快速成长，扩大范围，至1959年代替党营、公营报纸的上风，成為那時台灣刊行量最大、最具影响力的报纸。多年来，结合报一向對峙否决“台独”、保护两岸和平的态度。

《结合报》现任刊行报酬已故开辦人王惕吾之女——王效兰。

结合报系在台灣今朝有《结合报娛樂城ptt,》、《民生报》、《结合晚报》、《经济日报》、《星报》等；在台灣岛外则有《世界日报》、《欧洲日报》和专司供给经济贸易資讯的中國经济通信社（简称中经社）。

结合消息網為结合报系在线的電子媒體，其逐日阅读量名列台灣前三名，今朝占中文收集電子报的大宗。

《中國時报》及其企業团體

《中國時报》的创建报酬余纪忠，也曾是中國國民党中常委，在政治上很有气力。1950年，他创建《征信消息》，起头是一张油印小报，重要报导内容為物價指数。1960年更名為《征信消息报》，1968年3月29日起头彩色印刷，為亚洲第一份彩色报纸，1968年9月1日改名為《中國時报》，正式成為综合性报纸。

《中國時报》往后又建立了《工商時报》、《美洲中國時报》、《中時晚报》、《時报周刊》、《中時電子报》等媒體，而且将中天電视台纳入旗下。
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开辦人余纪忠在2002年谢世后，报社交由次子余建新接收，而长女余范英担當副董事长。

在2005年12月24日，《中國時报》节制的荣丽公司收购了台灣的中國電视公司、中國播送公司及中心片子公司（简称“中视”、“中廣”、“中影”，合称“三中”），连同此前收购的中天電视台，成為同時具有片子、收费频道、免费频道的跨媒體团體。

2008年，《中國時报》因堕入谋划窘境大幅裁人近五成痔瘡藥,，后被素有“米果大王”之称的旺旺团體总裁蔡衍明接辦谋划，建立了旺旺中時媒體团體。

《自由時报》

《自由時报》的前身為1980年开辦的《自强時报》。“报禁”消除后，联邦扶植团體董事长林荣三寄托其雄厚的经济气力收购此报，于1987年更名為《自由時报》，并在1989年迁至台北市，逐步成长為台灣三大报之一。

《自由時报》的出生冲破了《中國時报》和《结合报》的垄断职位地方。1996年头，《自由時报》以“保持每份报纸10台币”的代價计谋，强力匹敌“涨價為15台币”的《中國時报》与《结合报》，代價计谋结果呈现，该报在市场份额和告白营收方面得以敏捷發展。

此外，《自由時报》得以敏捷突起，与李登辉政治团队的支撑也有很大瓜葛。林荣三提出“台灣优先，自由第一”的本土化辦报理念，并逐步成為李登辉在朝時代對峙附和李登辉的喉舌。

“苹果”来袭

作為台灣的四大报之一，台灣《苹果日报》由香港壹傳媒于2003年5月2日在台创刊，以香港《苹果日报》為底本，是一份以打击性圖片与腥膻色八卦為重要内容的综合性报纸。

香港《苹果日报》的开辦人黎智英本来以开辦佐丹奴衣饰發迹，1989年开辦香港《壹周刊》，刊行记载曾达15万份，《苹果日报》于1995年在香港创刊時就靠打代價战，造成香港报業市场不小的震动。

《苹果日报》的最大特点是偏重圖片和视觉化的圖表，内容包含要闻与综合消息、财经、文娱、體育、副刊等五大类，其凭仗全彩印刷和低于其他报纸的售價而快速抢下市场。

《苹果日报》的气概是“读者想要看的是甚麼，咱们就给甚麼”。这类彻底读者导向的伎俩，充实反应在消息内容上，侧重情面味重、戏剧性高、冲突性强的事务，乃至“去政治化”不做硬性的大众议题，改走软性的公共议题。虽然《苹果日报》對付暴力、情色的议题处置备受社會、民间集团批判，但苹果日报也不乏精采的揭弊报导。

《苹果日报》在台灣的敏捷突起让本就萎缩的台灣报業告白落井下石，原本的三大报系谋划加倍坚苦，纷繁寻觅转型自救之路。

台灣报業实际问题

从世界范畴来看，报業的“冬季”已到临，台灣也没法幸免。全世界金融危機以后的经济不景气、新媒體的强烈打击和纸张等原质料的本錢上升，使得台灣报業面對逆境，有些小报黯然退出市场，其他报纸则纷繁寻觅转型自救之路，确保谋划的持续。

１. 新媒體打击

互联網和新媒體技能的迅猛成长日趋深入地扭转着人们的浏览习气，愈来愈多的人经由过程挪动電子装备登岸互联網获得信息，纸质媒體的信息傳布功效日趋弱化。

现在在岑岭期的台北捷运上，愈来愈多的人手捧智妙手機和平板電脑阅读消息，曩昔人手一份报纸垂头浏览的情形已难再现。收集和新媒體技能的迅猛成长，使报纸这一纸质媒體的很多上风被减弱。不管是在消息的時效性，仍是获得的信息量，和信息通报本錢和代價等方面，電子傳媒都具备较着上风。

据相关统计，台灣报纸浏览率从2000年的59％下滑到2009年的42.2％。换言之，台灣已有一半以上生齿再也不读报，而在30岁如下的年青人群中这一比例降低更快。

２. 告白市场萎缩

台灣比年来经济的持久委靡不振致使媒體告白市场总體萎缩，1990年台灣整年的媒體告白量高达1000亿元新台币（下文货泉单元同），而今朝只有500亿元摆布。因為浏览生齿的下滑使得台灣报業总體市场范围日趋缩小，其赖以保存的告白营收更是大幅削减。2009年报纸告白量约為100亿元，与2000年比拟大幅缩减46.6％。

虽然台灣五大媒體告白量在2011年呈现１％的微幅增加，到达502.47亿元，仅次于2004年的545.77亿元，但这类特别荣景并未幸及报業。2011年台灣报纸媒體的告白营收负增加高达10.7％，在五大媒體中跌幅最深。

３. 停刊和裁人风潮迭起

台灣岛面积约3.6万平方千米，即便人人都是受众读者，也仅2300万，而台灣具有2210家报纸、2104家通信社、8875家杂志社、14016家出书社，再加之播送、電视台和收集，媒體密渡过高，竞争惨烈水平可想而知。报纸保存大不容易，代價战、赠品战家常便饭，而竞争的成果即连续不断的报纸停刊、裁人。

据统计，仅2006年就有包含《中心日报》、《民生报》、《台灣日报》、《星报》和《大成报》五家报纸停刊。而《中國時报》则于2008年6月 “裁人一半”，其从台灣报業曾光辉一時的领军者到厥后寸步难行的履历，更是激發人们對台灣报業远景的担心。

４. 报导日益文娱化

以膻腥色、八卦發迹的《苹果日报》进入台灣，凭仗头版耸动的题目、浮夸的圖片，有别于傳统报纸以政治、经济等硬消息為主打报导，专攻社會、文娱八卦和消费等软消息，得到了庞大乐成，浏览率超出了任何一家台灣本土报纸。《苹果日报》的八卦化在台灣大行其道，极大地影响了台灣报業的操作模式和消息理念，使台灣本土报纸愈發器重起文娱内容對其本身谋划与保存的首要性。“苹果化”、文娱化俨然成為台灣报纸在报業原本就不景气的布景下不成不器重的一根救命稻草。

多元化谋划成其成长前途

在这个電子媒體、收集媒體鼓起并逐步占统治职位地方的信息期间，為应答台灣报業所面對的窘境，各报纸除低落营运本錢外，纷繁起头摸索跨媒體谋划之路，由纸质媒體扩大為涵盖電视、收集、電子等相干范畴的跨媒體团體。

台灣各大报多元化谋划的重点标的目的之一即向電视媒體成长。以旺旺中時為例，在被旺旺接收前，中國時报于2002年收购了中天，起头进军電视范畴，并在2005年再度脱手，收购了台灣的“中视”、“中廣”、“中影”。今朝，中视除无线台外，也推出数家消息台与综藝台，中天旗下则有消息台、综合台和文娱台等。

在新媒體技能日月牙异的今天，数字浏览（包含收集浏览、手機浏览、電子书和電子杂志等）等新媒體浏览方法逐步融入人们的平常糊口，但数字浏览仅仅只是一个平台，在此中呈现至多的仍是由傳统媒體所采写的消息。台灣报業也掌控到这一契機，与時俱进，踊跃开辟新產物，充实操纵并融入数字化平台，实现傳统消息数字化。2011年4月1日，《结合报》编纂部設立新媒體中间，全力成长《结合报》iPad旗舰版。

（作者单元：新华通信社對外消息编纂部）

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