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標題: 台灣门户網站廣告衰退社群網站逆势增长 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2020-12-23 15:36
標題: 台灣门户網站廣告衰退社群網站逆势增长
据悉，经济景气差，收集告白营收从流派網站流向社群網站？台灣地域最大流派網站Yahoo！奇摩本年上半年显示型告白较客岁同期阑珊；反而因此網友会商為主的社群網站异军崛起，“恋爱公寓”本年以来，收集告白较客岁增加一倍，主打女性时尚议题的Fashion Guide網站，告白营收也有两成以上增加。

在金融海啸下，告白预算首當其冲，Yahoo！奇摩董事总司理邹开莲暗示，本年收集告白市场“很辛劳”，收集告白营收与客岁比拟，“几近是持平”。据领会，Yahoo！奇摩上半年展现型告白呈现阑珊，仅关头词告白保持正增加，电子商务反而成為不乱营收的首要气力。

流派網站被景气扫到，社群網站告白却逆势增加。“恋爱公寓”开辦人之一林志铭暗示，虽然收集告白市场不景气，但恋爱公寓告白营收占比却不竭提高，今朝到达27-28％，估量来岁将会跨越30%，与客岁比拟，更增加了一倍；时尚美容網站Fashion Guide的收集告白事迹也较客岁增加两成，游戏社群網站“巴哈姆特”沾恩宅经济，告白营收也是正增加。

林志铭阐發，告白主预算下睡眠保健食品,滑，社群網站告白收费也较流派網站廉价，在不景气之际，更易吸引告白主萬用影片下載,；其次，社群網站利用族群方针明白，阅读时候长，估量来岁告白营收还会再增加。

Fashion Guide網站暗示，美妆、调养、3C、游戏等消费品，消费者在采辦前多会参考社群定见，口碑营销首要，告白主也会操纵社群網站，与消费者沟通，构成社群網站告白营收节节高升征象。台北市因特網告白暨媒体谋划者协会（IAMA）声誉理事长张志弘认為，流派網站告白增加状态不敌社群網站，是因告白主信念不足，客户選择低本钱营销而至，社群網站告白廉价，比力基期痔瘡治療方法,低，“看起来有逆势向上感受”。

IAMA预估，2009年台灣地域总体收集告白市场范围将到达新台币68.6亿元，增加14.9％，此中網站告白将到达新台币43.7亿元，增加12.3％，关头词告白将达新台币24.9亿元，增加19.7％。至于2008年，台灣地域收集告白营收则有20%增加。

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