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標題: 户外廣告搭上“流量明星”,营销逻辑何在? [打印本頁]

作者: admin 時間: 2022-7-5 20:36
標題: 户外廣告搭上“流量明星”,营销逻辑何在?
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导语：“长江後浪推前浪，浮世新人换旧人”，這句话不但是期间的真實写照，也從侧面表現了期间变化下，告白主對户外媒體選擇的变革。

”

文丨内参君

圖丨吉良师长教师

近来，王一博、易烊千玺、王俊凯等“鲜肉明星”接踵成為奥迪、寶马、雷克萨斯等豪車品牌代言人的動静，一度在社交媒體上引發烧议。

在“流量當道”的期间，品牌選擇年青人喜好的复活代明星成為代言人已家常便饭，而這一點在我们户外告白圈一样合用：技能和創意的快速迭代，讓新型户外媒體愈發遭到“Z世代”和甲方的接待，户外告白随之阐扬出更大價值。

好的营销或告白沟通必要充實操纵媒體特征、技能、数据和創意，到达讓人面前一亮的目标。

内参君清點發明，跟着技能的前進，户外细分場景的不竭發掘，具备立异意识的新型户外告白不但遭到甲方爱好，同時更能引發消费者共识，也更易讓消费者記着告白鼓吹内容，而如许的户外媒體大致可分為如下三类：動态数字类、技能互動类和精准場景类。

l 動态数字类

近来，清楚频道Clear Channel、德高英國JCDecaux UK和博视得Posterscope结合举行的一次創始性钻研證實，動态数字户外告白可以或许提高消费者的大脑反响、告白回想率、品牌/創意评级和贩卖反响。在看到動态视频类的户外告白時，消费者的大脑反响比看到平凡告白超過跨過18%，其自觉的告白回想率可以或许响應提高17%，钻研终极證實，動态数字户外告白是总體告白效力提高17%，同時可以帮忙品牌晋升约16%的销量。

圖：199IT

在告白商和媒體所有者增长投資的布景下，数字户外告白今朝占户外告白收入的53%，成為浩繁告白主的選擇。轮胎品牌NEXEN曾在韩國首尔总部打造了一壁30m×7m的庞大動态数字“無穷墙”，借助這面LED墙，NEXEN轮胎可以展現出品牌的無穷潜力，而且可以經由過程播放企業的故事，與觀眾举行交换，分享豪情，讓户外告白具有通报情感的能力，同時营建出布满感情的空气。

圖：数英網

l 技能互動类

跟着科技的前進和层見叠出的創意，户外告白牌早已不只是一块写满鼓吹语的看板，愈来愈丰硕的技能支撑帮忙品牌把設法在告白牌上得以實現，同時加强消费者互動體验，也是引發有用存眷的方法。

圖：博视得

l 精准場景类

户外告白所存在的空间自己就是真實場景，可以或许打造場景营销。跟着人们糊口場景的不竭衍生，户外告白場景随之细分解，受眾可以或许在愈来愈多的場景中触达该媒體，使户外告白可以或许捕获更多消费者的注重力。

以58同城雇用“超职季”的户外告白為例，其联動顺丰速运、李宁、京东、麦當劳四大顶级雇主强强联手，為分歧企業定制了合适其需求的告白，精准定位快递員、餐饮、零售、互联網客户等雇用需求。本次告白重要笼盖了北上廣深等50多個都會的热點商圈、機場和写字楼，以数字户外、商圈影院、交通类户外、電梯電视等媒體组合拳举行投放，精准定位消费者的触媒习气，加上其告白内容转达出正能量的價值主意，讓受眾對告白信息發生進一步認同。

圖：告白門、36氪

“Z世代”特指诞生于1995年至2005年之间的年青人，换成中國經常使用的说法即是“95後”和“00後”一代。据领會，今朝中國具有世界除痣藥膏,上最巨大的Z世代人群，人数已达1.49亿。作為继80後、90後日趋突起的消费主力雄师，Z世代人群的爱好和選擇，對品牌主来讲相當首要。

而對這群寻求新颖感的“Z世代”来讲，動态数字告白、互動化数字告白偏偏是他们心中的最好選擇。按照YouGov為Ocean Outdoor举行的一項最新查询拜访發明，痔瘡栓劑,在18岁至24岁的“Z世代”中，有16%認為，與在網上或其他傳统媒體渠道（如電视或纸质媒體）上看到的内容比拟，他们更有可能信赖DOOH（数字户外）屏幕上的直播内容是真正的。除此以外，根据2017年咨询公司Kantar的调研成果显示，跨越一半的Z世代人群認為相较于加害小我空间和隐私的线上告白，户外告白這一前言情势更具吸引力，能令他们享受此中。

由此不丢脸出，“Z世代”對付爱好的内容和平台又有着無可回嘴的热忱。這一光鲜特色，正被愈来愈多的品牌主看最新娛樂城，在眼里，利用于品牌营销推行中，這也是告白主们遍及選擇新型户外告白媒體举行告白鼓吹的缘由。

举個例子。

2019年5月，韩國現代汽車與韩國热點男团防弹少年团BTS互助推出品牌全新鼓吹片，選擇在伦敦知名地标Piccadilly Circus皮卡迪利廣場举行1小時包屏线下户外鼓吹，韩國現代汽車提早在社交平台向粉丝举行预报，约请年青受眾们與品牌一同見證現在。

圖：数字户外研選

Z世代人群虽热中利用手機，却也袒护不了存眷和爱好新型户外告白的究竟。跟着愈来愈多的品牌聚焦Z世代，户外前言若何向年青人和甲方爱好的类型转型進级，已成為媒體们不竭摸索的课题之一。

跟着科技的成长，前言資本的增多，品牌主可選擇的告白投放渠道也响應增长。在竞争如斯剧烈的今天，内参君認為，要成為受接待的“鲜肉”媒體，可以從四風雅向举行转型進级。

起首，創意進级。

美國户外告白协會总裁兼首席履行官Anna Bager認為：“缔造力是户外告白行業的機密兵器，也是最首要的竞争上風之一。”現實上，以怪异創意方法显現的简略設法可能會發生最有力的告白，很多品牌正在經由過程户外告白的創意画面来創建本身的品牌，好比阿玛尼、适口可樂、baidu等國表里知名告白主。

Emporio Armani為了推行新款活動鞋，在一個流量兴旺的街區，打造了一块印有庞大的3D 打印球鞋的户外告白牌。远看真的有一種模特從告白牌中走下来的即视感。（圖：吉良师长教师）

适口可樂公司倡议了一場名為“Open for Coca-Cola”线下鼓吹勾當，意在鼓動勉励咱们學會谛听别人的心声，并互相谅解。（圖：数英網）

baiduAPP在杭州地铁一号线站内投放了一组平面告白，惹得網友们纷繁直呼：這波告白原形了。

其次，媒體進级。

户外媒體范畴專家刘志彦曾在一次采访中暗示，“在户外這個范畴，若是不是本身革命，就是等着互联網巨擘来革本身的命了。”

近两年来，中國户外媒體笼盖率稳步上升。在挪動互联網快速成长的布景下，技能的更新和大数据请求户外媒體與時俱進，数字化转型已成了户外媒體将来成长的首要趋向。户外媒體的转型進级，不但仅表示在户外告白展示情势的技能，另有可以或许更好地采集数据和阐發数据的能力。

犹如Netflix采辦Regency户外，阿里入股份眾，baidu入股新潮傳媒，連京东都起头涉足實體情况中户外場景的营销，将来，户外告白業若不自我数据化改造以顺應数字化的期间，就不免邊沿化或被线上巨擘并购的运气。

第三，触达進级。

在技能的帮忙下，户外媒體可以做到所見即所得，精准對應方针受眾。操纵千人千面等新型技能，應答分歧個别举行断定辨認，找准痛點，精准分發，及時触达受眾，方能鼓励消费者随時随地下单，刹時激發贩卖。

好比星巴克上海烘焙工坊伶俐門店設置的AR體验區，手機扫二维码就會显示响應部門的先容，經由過程AR技能摸索從一颗咖啡生豆到一杯咖啡的建造進程，直觀领會细节。扫一扫什物，西雅圖派克市場文化路程會显現在手機上，消费者還可以體验星级咖啡师的兴趣。周邊怀念品也可經由過程手機扫一扫，下单送抵家，實現线上线下全渠道采辦體验。當下這家門店的AR體验辦事主如果向主顾展示信息，今後會不竭推動愈来愈多的互動内容。

圖：黑匣網

最後，定位進级。

Ad Age曾公布了過一份深度解读“Z世代”的陈述，陈述中指出，84%的Z世代受访者暗示他们會存眷户外告白，同時樂于操纵社交媒體傳布有趣的户外告白。

基于“Z世代”们樂于分享新颖事物的举動，户外告白企業可以将媒體打造成為“網红”景點，精准偷袭Z世代们寻求“打卡”的生理。昔時轻人们将媒體摄影上傳至社交收集的時辰，同時帮忙品牌构成二次暴光。

現在的户外告白牌成了不少人的打卡胜地，不管是出于對家人的自豪、對偶像的酷爱，抑或是對本身的成绩。

好比好莱坞韩裔演員吴珊卓凭仗《杀死伊芙》得到了金球奖電视剧情类剧集最好女主角，成為快要40年来首位得到该奖項的亚裔演員時，吴珊卓的怙恃曾在《杀死伊芙》的鼓吹告白牌下自豪合影。

圖：吉良师长教师

再如客岁4月尾公布新專辑的歌手Taylor Swift，為了鼓吹在户外告白牌上下了很大的工夫，在纽约、洛杉矶、多伦多、东京等世界各地上线了倒数告白牌，告白画面上是一個倒计時的時钟，布景则與新專辑的主色调連结一致，引得列國粉丝猖獗打卡：

圖：吉良师长教师

小结：在鼓吹這件事上，户外告白一向是一块香馍馍。尼尔森曾公布過一组数据：2017年，4個美國人中就有1個曾在本身的账户里公布過最少1张户外告白牌的照片，這個比率远高于電视、播送、網页等等的被说起率。前言只有跟着期间的变化年青化，才能博得更多甲方和消费者的爱好，只要注入合适期间特性的創意，户外告白同样可以從新焕防護乳,產生命力。

内参君号令：戴口罩、勤洗手、少出門，庇护好本身和家人！

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