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標題: 社交媒體营销占据全球廣告主13%营销预算,比重首次超过印刷廣告 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2020-12-23 12:58
標題: 社交媒體营销占据全球廣告主13%营销预算,比重首次超过印刷廣告
告白主的营销预算一向在调解。曩昔几年行業内的一大趋向即是预算的收缩和再分派：以中國市场為例，按照央视市场钻研（CTYKS沙發,R）公布的《2019年中國告白市场趋向》，规划增长预算的告白主占比到达十年以来的最低值，但對付数字营销的投入却比年增长，對付数字媒體告白预算的分派在2019年到达了53%。

在全世界也是如斯。据市场调研機构Zenith最新公布的前言预算陈述，2019年在Facebook、Twitter和Instagram等社交媒體上的营销投入将到达840亿美元，增加20%；而报纸、杂志等印刷告白则下跌6%，总额约690亿美元。

总體来讲，2019年全世界告白主营销付出中比重最大的依然是電视渠道，占比29%；其次是付费搜刮，占比17%；社交媒體付出位列第三，占比13%。不外，据Zenith展望，跟着社交媒體渠道逐步成熟，其每一年的付出增速會逐步放缓，到2020年社交媒體付出增速估计约17%，到2021年估计增速13%。

因為智妙手機的普及和碎片化前言對信息通报的影响，社交媒體营销對付告白主来讲首要性不问可知。不久前咱们曾报导过，告白主的预算正在被优化分派—&全美診所,mdash;傳统的告白预算鄙人跌，一些品牌从傳统媒體转移到数字媒體，好比增长壯陽藥,直播、社交平台，和電商網站上的告白投放；也有一些回归了大屏和電视。

也是以，虽然各大告白主都在收缩总體的营销预算，但究竟上更多预算被分派到了数字媒體中華職棒,上。好比日化品牌妮维雅在10月上线的营销勾當“Rethink Soft”，其電视前言投放从10月初起头，随后即是有100个互助網红和自媒體的线上营销、對付公益網站的捐赠等等，以最大水平提高品牌声量。据品牌市场和整合前言副总裁Lindsey Brink暗示，这场勾當的数字告白付出增长了250%。

而诸如社交媒體等数字平台，為了争取更多告白主投入也都在探访更多告白化的情势，好比品牌的露出情势更多、扭转告白時长（增长短平快的6秒告白選择，或是让告白变得更长）。9月尾，曾是社交营销骄子的Snapchat就把本来只能投放10秒的告白耽误到了3分钟，增长可跳过的選项；而Facebook则完美了AR告白的選项，供告白主選择。

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